Stars a Strikes - Zabudovávání příběhů do našich marketingových kampaní
O Betfair
/
Betfair Specialists /
11 October 2011 /
Nechejte vzkaz
Sázení prostřednictvím mobilních telefonů zažívá neskutečný boom. Jsme svědky obrovského zájmu našich zákazníků o naše mobilní produkty, což má velice pozitivní vliv na naše tržby a na náš celkový růst. Nabízíme jednu z nejširších mobilních produktových řad na trhu díky našich aplikací na iPhone, Android, iPad, HTML 5 web solution s www.betfair.com na vašem mobilu nebo Touch, jak ho tady u nás nazýváme, včetně Java aplikace.
I díky naši unikátní a ojedinělé "sportovní burze", kterou jsme se odlišili od naší konkurence, jsme přišli s nápadem vytvořit naši vůbec první kreativní mobilní kampaň "Stars and Strikes" , která je taky tak trochu "jiná".
Manchester United je v centru dění celé kampaně. Pevně věříme, že jakmile přilákáme naše loajální zákazníky na tento produkt, tak se zvýší hodnota, kterou získáme z našich loajálních zákazníků. Jelikož ještě zhruba 60% našich zákazníků nepoužívá mobil při sázení, nemáme pochyb o tom, že tento produkt pro nás představuje ohromné příležitosti.
Prostřednictvím Stars and Strikes se snažíme vytvořit zcela odlišnou a unikátní kampaň, ve které poukazujeme na unikátní funkce Betfair Mobile zcela odlišným a netradičním způsobem, kterým se snažíme nabádat naše loajální zákazníky, aby vyzkoušeli náš Betfair Mobile. Zároveň se snažíme dostat tento produkt do podvědomí nových sportovních fandů.
Snažíme se využít skvělého vztahu, který máme s týmem Manchesteru United (nyní už třetím rokem), abychom zvýšili důvěryhodnost Betfairu ve sportovním prostředí. V této kampaňi hrají hlavní roli některé hvězdy Manchesteru United a jednoduše dělají to, co jim jde nejlíp v přirozeném soutěživém prostředí, kde poukazují na reálné a živé vlastnosti Betfair Mobile.
V srdci celé kampaně je "Virální element" který pouze týden po zahájení této kampaně přilákal na YouTube neuvěřitelných 250.000 zhlédnutí. Tato kampaň také figurovala v řadě světoznámých novin, na facebooku Manchesteru United a také na gigantickém bilboardu v centru Stockholmu.
Virální element slouží jako stimulus pro mini-soutěž, ve které jsme se zeptali účastníku, co si myslí, kolik kuželek shodí za 40 sekund tři hráči - Ashley Young, Darren Fletcher a Anders LIndegaard. Pro shlédnutí videa klikněte zde
Star and Strikes je perfektním důkazem toho, jakou marketingovou strategii se snažíme uplatnit tento rok. Cítíme, že je mnohem efektivnější vymyslet integrovaný příběh okolo všech našich marketingových kampaní s unikátním obsahem, který poukáže na odlišnosti Betfairu od jiných společností.
Abychom tuto kampaň rozšířili co nejvíce, tak jsme se také snažili využít médií našich partnerů, dodávali jsme náš obsah našim zákazníkům prostřednictvím sociálních médií a také formou webových zpráv a emailu těm nejloajálnějším zákazníkům.
Bylo by asi jednodušší zakoupit reklamní spot pro Betfair Mobile někde v televizi, ale se Stars and Strikes jsme chtěli vytvořit příběh, který by zaujal a rozpoutal konverzaci mezi lidmi o Betfair Mobile.
